第一章 单元测试

1、单选题：
企业经营战略是（ ）。

选项：
A:企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划

B:
单项经营活动的长期计划

C:
是企业单项活动计划

D:
是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断

答案: 【
企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划
】
2、单选题：
（ ）是在市场上，企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹，使企业在竞争中占据有利的位置。
选项：
A:事业范围选择战略

B:
经营策略

C:
企业经营战略

D:
竞争战略

答案: 【
竞争战略
】
3、单选题：
（ ）是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。
选项：
A:战略重点

B:
战略模式

C:
竞争策略

D:战略阶段
答案: 【
战略重点
】
4、单选题：
在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是（）战略。
选项：
A:地区头号大店战略

B:
集中成片开发战略

C:
低成本战略

答案: 【
低成本战略
】
5、单选题：
对()的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。
选项：
A:门店

B:
信息系统


C:
人员

D:
配送中心

答案: 【
配送中心
】
6、单选题：
国最早对战略进行全局筹划的著作是（ ）。

选项：
A:战国策
B:孙子兵法
C:诗经
D:春秋
答案: 【孙子兵法】

7、单选题：
企业的（ ）应当与企业的经营目标相一致，它是零售企业经营战略和经营策略的 基础。

选项：
A:经营战略资源
B:经营战略思想
C:经营战略目标
D:经营战略行动
答案: 【经营战略目标】

8、单选题：
（ ）是零售企业根据消费者在需求上的差异，把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群，形成不同的细分市场。
选项：
A:目标成果
B:市场定位
C:市场细分
D:目标市场
答案: 【市场细分】

9、单选题：
快餐店开在车站、码头，体现了（ ）原则。

选项：
A:方便顾客购买
B:适应长期规划
C:配合业态类型
D:有利于配送中心供货
答案: 【方便顾客购买】

10、单选题：
在一个商业地段开设该地区最大的店铺，实现小商圈高市场占有率，这是（ ）。

选项：
A:差异化战略
B:低成本战略
C:地区头号大店战略
D:集中成片开发战略
答案: 【地区头号大店战略】

第二章 单元测试
1、单选题：
（ ）就是收集该地区内消费者生活形态的资料，亦即针对消费者生活的特性，依人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为等方面进行整体的和定量的研究。

选项：
A:生活结构
B:城市结构
C:消费结构
D:零售业结构
答案: 【生活结构】

2、单选题：
通过对地域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查，了解该地域内设施、交通、活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于（ ）调查。

选项：
A:城市结构
B:消费结构
C:零售业结构
D:生活结构
答案: 【城市结构】

3、单选题：
（ ）内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域，顾客在人口中占的密度最高。
选项：
A:边缘商圈

B:
次要商圈

C:
主要商圈

D:其他都不对
答案: 【
主要商圈
】
4、单选题：
（）是指从政府部门获取资料的调查，包括从政府部门获取人口资料、户数资料、都市规划、建设指定用图等。
选项：
A:预备调查
B:竞争店调查
C:顾客调查
D:现场调查
答案: 【预备调查 】

5、单选题：
核心商圈内基本顾客的主要来源是（）。
选项：
A:学生

B:
工作人口

C:
流动人口

D:
居住人口

答案: 【
居住人口
】
6、单选题：
对目前人口的结构、过去人口集聚、膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查，这是（ ）调查。

选项：
A:消费水平
B:家庭户数
C:人口结构
D:收入水平
答案: 【人口结构】

7、单选题：
市场调查的一般方法是“5W1H”，其中1H是（ ）。

选项：
A:谁作调查
B:调查什么
C:用什么手段
D:何时调查
答案: 【用什么手段】

8、单选题：
设在旅馆门廊里的雪茄烟摊，设在购物中心的小吃店、快餐店，他们属于（ ）。

选项：
A:外围店
B:核心店
C:竞争店
D:寄生店
答案: 【寄生店】

9、单选题：
通过计算零售商业市场饱和系数，达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度，用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足，这是（ ）。

选项：
A:饱和理论
B:里利法则
C:零售引力法则
D:新零售力法则
答案: 【饱和理论】

10、单选题：
了解商圈范围内有多少人口、有多大客流量，以确定零售店的发展前景如何，这是（ ）。

选项：
A:商圈交通调查
B:商圈人口调查
C:商圈内竞争店调查
D:商圈潜力情况调查
答案: 【商圈潜力情况调查】